Era GEO exige a las marcas más que visibilidad: Demanda estrategia, método y criterio

Colaboración de Another

– El SEO fue el manual de las marcas para ser encontradas, durante dos décadas. Pero los motores de búsqueda dejaron de mostrar enlaces para empezar a generar respuestas.

– ChatGPT, Gemini y Perplexity no listan resultados: sintetizan información. En ese cambio nació GEO (Generative Engine Optimization), la estrategia que permite que la inteligencia artificial reconozca, comprenda y cite contenido confiable. 

– El fin del SEO como lo conocíamos. Un estudio de Semrush (2025) advirtió que el tráfico proveniente de motores de IA podría superar al de búsquedas tradicionales antes de 2028, y que los usuarios que llegan desde respuestas generadas tienen 4,4 veces más intención de compra.

– A ese ritmo, el análisis de The Outpost AI (2025) estimó que el tráfico derivado de motores generativos ya representa más del 5 % de las búsquedas de escritorio, una cifra que seguirá creciendo a medida que la IA se integre en el consumo cotidiano de información. En otras palabras, la batalla por la atención ya no está en Google: está en los modelos que piensan por nosotros. 

La nueva optimización: del algoritmo al criterio 

– Optimizar para GEO es optimizar para la comprensión. Las IAs no rastrean palabras clave, rastrean patrones de coherencia, estructura y credibilidad. 

– “Hoy, las inteligencias artificiales no buscan palabras, buscan consistencia. Las marcas que mantienen una narrativa clara -en su web, en sus notas, en su reputación- son las que logran convertirse en fuentes confiables”, explicó Steffy Hochstein, Social Media & Performance Director en another, agencia de comunicación estratégica con importante presencia en LATAM. 

– El contenido answer-ready -capaz de responder preguntas de forma clara y conversacional- es el nuevo estándar. Títulos en formato de pregunta, párrafos breves, tablas, FAQs y datos estructurados ayudan a los motores generativos a identificar y sintetizar la información correcta. 

– Un reporte de 3Thinkrs (2025) confirmó que los textos actualizados mensualmente y con estructura de encabezados jerárquicos aumentan hasta 20% su visibilidad en Bing y ChatGPT. 

– De acuerdo con la publicación We Studied the Impact of AI Search on SEO Traffic. Here’s What We Learned, ese esfuerzo tiene retorno: las marcas que ya aplican técnicas de GEO reportan entre 15 % y 30 % de incremento en su tráfico de calidad proveniente de motores de IA. GEO, en esencia, consiste en hablarle a la IA en su propio idioma, sin dejar de sonar humano. 

La autoridad vuelve a ser humana 

– El modelo E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) de Google se vuelve la brújula del contenido que las IAs decidirán citar. Las marcas que demuestran experiencia real, firman sus contenidos y transparentan sus fuentes son las que construyen la credibilidad necesaria para ser mencionadas por motores generativos. 

– “La autoridad digital ya no se gana con volumen, sino con verdad. Las IAs confían en marcas que se expresan con propósito, que documentan, que demuestran experiencia y no solo la declaran”, agregó la experta del grupo independiente de comunicación another. 

– La paradoja es evidente: mientras más sofisticadas son las máquinas, más humana debe ser la comunicación. La IA busca datos, pero también historias. 

Cómo prepararse para el mundo GEO 

– Las marcas que aspiran a ser citadas deben pensar como consultoras de su propia industria. 

– Crear contenido original y documentado con autoría visible.

– Publicar investigaciones, opiniones de expertos y datos verificables. 

– Mantener presencia omnicanal y coherente: la IA rastrea patrones, no plataformas. 

– Construir reputación digital activa: menciones en medios, reseñas positivas, participación en foros y comunidades. 

– Actualizar y estructurar constantemente: la información fresca es la que las IAs priorizan.

– En otras palabras, el GEO exige que las marcas sean útiles, legibles y confiables. 

Más allá de la optimización 

– La visibilidad en la era de la inteligencia artificial no se compra: se construye. GEO no es una técnica, es una cultura de comunicación basada en coherencia, evidencia y empatía.

–  “Las IAs no solo analizan contenido; aprenden del tono, del propósito y de la claridad con que una marca se explica. En el futuro, la optimización más efectiva será la autenticidad”, concluyó la directiva de another, Steffy Hochstein. 

– Ninguna marca debería enfrentar sola este cambio. La era GEO exige más que visibilidad: demanda estrategia, método y criterio. Entender cómo piensan las máquinas, sin olvidar cómo sentimos los humanos, será clave para que las empresas sigan siendo relevantes y confiables.

– En esta nueva frontera, el acompañamiento de especialistas capaces de unir tecnología, comunicación y propósito marcará la diferencia entre ser mencionado… o ser olvidado.